在百度SEM竞价中添加否定词是提升广告精准度、减少无效点击的重要操作。否定词分为‌短语否定‌和‌精确否定‌两种模式，可设置在‌计划层级‌或‌单元层级‌‌。

添加否定词的操作步骤

登录百度推广后台‌，进入“推广管理”页面‌。

选择目标层级‌：

计划级否定‌：适用于全账户通用的无效词（如“免费”“代理”），对计划下所有单元生效‌。

单元级否定‌：针对特定业务线或地域的无效词（如“聊城轴承”计划中排除“上海轴承”相关词）‌。

批量编辑‌：

点击“批量编辑” → 选择“否定关键词” → 输入需否定的关键词（每行一个，最多200个）‌。

选择匹配模式（短语否定或精确否定）后保存‌。

通过否定词包设置‌：

在“资产中心”创建或绑定否定词包，可跨计划复用‌。

匹配模式的区别

精确否定‌：仅当用户搜索词与否定词完全一致时屏蔽广告（如否定“海尔空调”后，仅搜索“海尔空调”时不触发）‌。

短语否定‌：当搜索词包含否定词时即屏蔽（如否定“词典”后，“少儿英语词典”“牛津英语词典”均不触发）‌。

优化建议

数据驱动‌：定期分析搜索词报告，将高展现、低转化的词添加为否定词‌。

避免过度否定‌：低价引流计划慎用否定词，以免影响流量获取‌。

动态调整‌：定期检查否定词效果，避免误伤潜在流量‌。

通过合理设置否定词，可有效过滤无效流量，提升广告投放的精准度和ROI‌。