如何添加否定词到百度SEM竞价中?
在百度SEM竞价中添加否定词是提升广告精准度、减少无效点击的重要操作。否定词分为短语否定和精确否定两种模式,可设置在计划层级或单元层级。
添加否定词的操作步骤
选择目标层级:
计划级否定:适用于全账户通用的无效词(如“免费”“代理”),对计划下所有单元生效。
单元级否定:针对特定业务线或地域的无效词(如“聊城轴承”计划中排除“上海轴承”相关词)。
批量编辑:
点击“批量编辑” → 选择“否定关键词” → 输入需否定的关键词(每行一个,最多200个)。
选择匹配模式(短语否定或精确否定)后保存。
通过否定词包设置:
在“资产中心”创建或绑定否定词包,可跨计划复用。
匹配模式的区别
精确否定:仅当用户搜索词与否定词完全一致时屏蔽广告(如否定“海尔空调”后,仅搜索“海尔空调”时不触发)。
短语否定:当搜索词包含否定词时即屏蔽(如否定“词典”后,“少儿英语词典”“牛津英语词典”均不触发)。
优化建议
数据驱动:定期分析搜索词报告,将高展现、低转化的词添加为否定词。
避免过度否定:低价引流计划慎用否定词,以免影响流量获取。
动态调整:定期检查否定词效果,避免误伤潜在流量。
通过合理设置否定词,可有效过滤无效流量,提升广告投放的精准度和ROI。
竞价托管办理 